نکات مهم و راهنمایی جامع بهترین طراحی کاتالوگ و بروشور

---

روش‌های تبلیغ یک برند یا کسب‌و‌کار روز‌به‌روز در حال پیشرفت و نوین‌شدن هستند. صاحبان مشاغل و تخصص‌های متنوع از هر روشی برای برندسازی و تبلیغ حرفه خود استفاده می‌کنند. نکته حائز اهمیت این است که با وجود به‌روز‌شدن این روش‌ها و تمرکز بیشتر روی تبلیغ‌های اینترنتی همچنان روش‌های سنتی مانند چاپ کاتالوگ و بروشور جایگاه خود را حفظ کرده‌اند. اما سوال مهمی که ذهن را درگیر می‌کند این است که آیا صرفا چاپ و عرضه این دو ابزار تبلیغاتی کافی است؟ بدون شک خیر. بهترین کار سپردن طراحی و چاپ کاتالوگ و بروشور به مراکز ویژه چاپ است تا محصولی منحصر‌به‌فرد و چشمگیر را در اختیار مشتری قرار دهد. علاوه‌بر این، مراکز چاپ و تولید از تازه‌ترین ایده‌ها در طراحی کاتالوگ و بروشور استفاده می‌کنند و از اثرگذاری قابل قبولی برخوردار هستند.

طراحی کاتالوگ و بروشور باید توسط افراد متخصص صورت گیرد

اغلب صاحبان مشاغل این نکته مهم را در نظر نمی‌گیرند و به‌دنبال استفاده از انواع کاتالوگ و بروشور در اشکال ساده و ابتدایی هستند. این در‌حالی است که بخش قابل توجهی از موفقیت برندهای مطرح و معروف دنیا به کاربرد ابزارهای تبلیغاتی حرفه‌ای و خلاقانه وابسته است. کاتالوگ و بروشور ابزاری عالی در زمینه تولید محتوا و دیجیتال مارکتینگ به‌‌شمار می‌‌روند؛ بنابراین باید به بهترین شکل ممکن عرضه و به‌کار برده شوند. مخاطب با خواندن آن‌ها به اطلاعات کامل و دقیق درباره تخصص، نوع محصولات و خدمات عرضه شده توسط این مراکز دست می‌یابد. پس طراحی دقیق و جذاب تاثیر قابل توجهی در موفقیت آن‌ها خواهد داشت و افراد بیشتری را به‌سمت برند مورد نظر جذب می‌کند. مراکز چاپ و تولید ابزارهای تبلیغاتی به‌کمک کارشناسان خود به طراحی و تولید این دو ابزار محبوب تبلیغاتی می‌پردازند و در نهایت موجب جلب توجه مخاطبان بیشتری می‌شود.

بهترین مراکز چاپ کاتالوگ از رعایت این نکات غافل نمی‌شوند

چاپ کاتالوگ و بروشور تاثیرگذار با رعایت نکاتی که در ادامه ذکر آمده‌اند امکان‌پذیر خواهد بود. شایان ذکر است که هر یک از مراکز چاپ تخصصی و با سابقه به‌خوبی می‌دانند که با از قلم‌انداختن این موارد امکان موفقیت کسب‌و‌کار مورد نظر به پایین‌ترین حد ممکن خواهد رسید. بنابراین با توجه به این نکات یک حرفه و برند چند گام از رقیبان خود جلو خواهد افتاد:

انتخاب رنگ مناسب

از آنجا که این دو ابزار تبلیغاتی ابتدا به‌دست مشتری می‌رسند باید قدرت جذب او را داشته باشند؛ بنابراین در گام اول باید از رنگی مناسب و جذاب بهره‌مند شوند. انتخاب رنگ بسته به سلیقه و درخواست سفارش‌دهنده توسط مراکز چاپ صورت می‌گیرد و کار سختی نیست، اما نکته مهم کاربرد رنگی با کیفیت و با وضوح بالا است که تنها از عهده یک مرکز حرفه‌ای و متخصص بر می‌آید. کارشناسان ماهر با تبحر و توان خود در تشخیص رنگ مناسب دست به انتخاب می‌زنند و عموما سفارش‌دهندگان از دیدن نتیجه نهایی سفارش خود شگفت‌زده می‌شوند.  بهتر است رنگ کاتالوگ و بروشور مطابق با رنگ اصلی که در کل وسایل و اکسسوری‌های سازمان و شرکت مورد نظر به‌کار رفته‌اند، انتخاب شود. با این کار مخاطب به وجود نظم و دقت در کار این مراکز پی می‌برد و موجب اعتماد به آن‌ها می‌شود.

توجه به اصول نگارشی

حتی اگر از بهترین متریال و طراحی در چاپ کاتالوگ و بروشور استفاده شود اما اصول نگارشی آن ضعیف باشد، بدون شک احتمال موفقیت این دو ابزار پایین خواهد بود. با سپردن چاپ این دو ابزار تبلیغاتی به یک مرکز موفق نگرانی در این خصوص وجود نخواهد داشت. کارشناسان حاضر در چنین مراکزی با رعایت دقیق اصول نگارشی متنی کامل و بدون نقص را در کاتالوگ و بروشور چاپ می‌کنند. وجود چنین متنی نشان‌دهنده احترام و توجه به نگاه مخاطب است و مخاطب به‌همین واسطه به کسب‌و‌کار مورد نظر جذب می‌شود. در واقع رعایت اصول نگارشی در متن این دو ابزار تبلیغاتی نشان‌دهنده دقت و توجه شرکت به نکات ریز و در نتیجه جلب توجه بیشتر مخاطب به‌حساب می‌آید.

همخوانی طرح با فعالیت سازمان

از دیگر نکات مهم و حیاتی که هر سازمان و شرکتی باید رعایت کند، همخوانی طرح‌های کاربردی با فعالیت سازمانی است. برای مثال اگر یک شرکت در حوزه خدمات کامپیوتری فعالیت می‌کند، طرح‌های همخوان با این حوزه تاثیری اعجاب انگیز بر ذهن و نگاه مخاطب خواهند داشت و این عامل مستقیما منجر به جذب آن‌ها می‌شوند. این تناسب طراحی با حوزه کاری حس خوبی به مخاطبان خواهد داد و از طرفی اعتماد را در آن‌ها شکل می‌دهد. رعایت این نکته ریز و کاربرد یک طراحی مناسب و استاندارد در کاتالوگ و بودجه را باید به مرکزی با مهارت بالا سپرد.

کاربرد عکس و المان‌های تصویری درست

بخش مهمی از هر ابزار تبلیغاتی مانند کاتالوگ و بروشور را باید به عکس و المان‌های تصویری اختصاص داد. با کاربرد تصویر مناسب و با کیفیت مخاطبان احساس خوبی از برند مورد نظر می‌گیرند و به آن اعتماد می‌کنند. انتخاب تصویر استاندارد تاثیر غیر قابل انکاری بر ذهن بیننده خواهد داشت و اطلاعات مورد نیاز خود درباره برند را به‌دست خواهند آورد. نکته حائز اهمیت انتخاب تصاویر مناسب و دقیقی است که با نوع محصول و خدمات ارائه شده همخوانی و تناسب قابل قبولی داشته باشد.

کاربرد متریال ماندگار

کاربرد کاغذ و متریال ماندگار یکی از مهم‌ترین اقدامات در زمینه طراحی کاتالوگ و بروشور به‌شمار می‌رود. مراکز با تجربه به‌خوبی می‌دانند که باید از چه جنس کاغذی در ساخت یک بروشور یا کاتالوگ استفاده کنند؛ بنابراین با خیال راحت می‌توان کار خود را به‌دست آن‌ها سپرد. جنس و ابعاد مناسب برای یک کاغذ تاثیر بسیار زیادی بر ذهن مخاطب دارد و شرکت یا سازمان ارائه‌دهنده خدمات را مرکزی حرفه‌ای و با تجربه می‌پندارد.

درج لوگو

از اساسی‌ترین بخش‌ها در طراحی و چاپ کاتالوگ و بروشور درج مناسب و استاندارد لوگو روی آن‌ها است. این کار هم از عهده کارشناسان و طراحان ماهر بر می‌‌آید و باید انتخاب چنین عملکردی را به آن‌ها سپرد. بهتر است لوگوی مورد نظر در این دو ابزار تبلیغاتی در بخشی خاص و قابل دید درج شود تا هر بیننده‌ای به‌راحتی و در اولین نگاه به آن پی ببرد. لوگو اهمیت بسیار زیادی در جلب نگاه مشتری به یک کسب‌و‌کار دارد؛ بنابراین بهتر است در طراحی و کاربرد آن حساسیت زیادی به‌خرج داد.

ویژگی‌های یک مرکز چاپ معتبر و به‌روز

انتخاب یک مرکز چاپ حرفه‌ای و معتبر یکی از مهم‌ترین اقدامات در پروسه چاپ ابزارهای تبلیغاتی در هر کسب‌و‌کار محسوب می‌شود. عموما یک مرکز چاپ به روز و معتبر از ویژگی‌های زیر برخوردار است:

• تنوع محصولات چاپی
• قیمت رقابتی و مقرون به‌صرفه
• کاربرد متریال با کیفیت و دستگاه‌های به‌روز
• ایجاد فضایی برای مقایسه و بازدید نمونه کار
• تنوع جنس
• استفاده از قالب‌های رایگان
• زمان‌بندی مناسب

شبکه چاپ، مرکزی حرفه‌ای در زمینه چاپ انواع کاتالوگ و بروشور در ایران

یکی از مراکز حرفه‌ای و با سابقه در زمینه چاپ انواع ابزار تبلیغاتی از جمله کاتالوگ و بروشور شبکه چاپ است. این مرکز سال‌های زیادی در زمینه چاپ و نشر به فعالیت پرداخته و کیفیت بالایی در این زمینه دارد. کارشناسان و طراحان ماهر و متخصص در این مجموعه به تولید محصولات کاربردی زیادی می‌پردازند و سفارشات لازم را در کوتاه‌ترین زمان به‌دست مخاطبان خود می‌‌رسانند. شبکه چاپ در بخش طراحی کاتالوگ و بروشور دارای دو زیر مجموعه فعال است که هر یک از نتایج خوب و قابل قبولی برخوردار هستند:

• ir

در این زیر مجموعه تولید و چاپ صدها کاتالوگ و بروشور تبلیغاتی صورت می‌گیرد. هویت‌سازی، خلق پیام و فروش بالا از جمله فاکتورهای مهمی است که کارشناسان شبکه چاپ در این زیر مجموعه رعایت می‌کنند. انواع کاتالوگ و بروشور در حوزه‌های بهداشتی، آرایشی، خودرو و ماشین، معماری، رستوران و فست فود، پزشکی، فرهنگی و هنری، نفت و گاز، ساختمانی، مواد غذایی و... به چاپ می‌رسند.

• ir

در این زیر مجموعه از شبکه چاپ کارشناسان به طراحی و تولید انواع کاتالوگ و بروشور به‌صورت افست و با استفاده دستگاه‌های به‌روز می‌پردازند. طراحی و چاپ انواع سربرگ، کارت ویزیت، ساک دسته، بروشور و کاتالوگ، لیتوگرافی و خدمات پیش از چاپ از جمله تهیه فیلم و زینک به‌صورت پلیت و همین‌طور خدمات چاپ افست به‌صورت چاپ کارت ویزیت، بروشور، ست اداری، سربرگ و... از خدمات گسترده شبکه چاپ محسوب می‌شوند.

راه‌های ارتباطی با این مجموعه به‌صورت زیر هستند:

• شماره دریافت سفارشات در واتس اپ و تلگرام: 09371653050
• شماره تلفن کارگاه: 36615406-021
• آدرس کارگاه تولیدی: تهران، میدان بهارستان، خیابان ظهیرالاسلام، نرسیده به چهارراه مصباح، پلاک 174، طبقه اول، واحد 1
• آدرس دفتر مرکزی: تهران، میدان بهارستان، خیابان ظهیرالاسلام، خیابان درویش غربی، پلاک 18، طبقه اول، واحد 4                                           منبع مقالهhttps://www.shprint.ir/article-single.php?id=69/Catalog_brochure_design

چه اطلاعاتی برای تهیه یک بروشور موردنیاز است؟

بروشور یک ابزار عالی بازاریابی است. با استفاده از یک بروشور کارهای مختلفی می توان انجام داد؛ شرکت خود را معرفی کنید، محصولات را با جزئیات بیشتر توضیح دهید یا برای جذب مشتری از محصولات بی شماری نمونه های تستی ارائه دهید. با ایجاد یک بروشور با محتوای مختصر و جذاب، می توانید فروش را رونق دهید و مشتریان را درگیر خود کنید.

تهیه بروشور

اطلاعات موردنیاز برای تهیه بروشور به 3 بخش کلی "محدود کردن موضوع"، "تنظیم چیدمان" و "ایجاد محتوا" تقسیم می شود:

قسمت اول

محدود کردن موضوع

1. مشخص شدن

بروشور یک کالای بازاریابی با ارزش و ملموس است که در نهایت منجر به فروش بیشتر می شود. بروشور برخلاف یک وب سایت، فضای محدودی برای تهیه اطلاعات دارد. هنگام نوشتن یک بروشور آنچه را که می فروشید، باید مشخص باشد.

• سعی نکنید موضوعات زیادی را در یک بروشور پوشش دهید. در حالی که از یک بروشور می توان برای برجسته کردن ارائه های کلی استفاده کرد، داشتن یک بروشور چند لایه مناسب است. شما باید یک بروشور برای هر محصول یا خدمات اختصاصی داشته باشید.
• برای مثال، اگر شرکتی هستید که اتاق های دلخواه سفارشی مانند آشپزخانه ها، حمام ها، اتاق های نشیمن را در خانه های مردم می سازید، اگر فقط یک اتاق را در بروشور خود پوشش دهید، کفایت می کند.

2. خودتان را در جایگاه خوانندگان خود قرار دهید

خود را جای مشتری بگذارید. هنگام نگاه کردن به بروشور، از خود بپرسید که می خواهید چه نوع اطلاعاتی را در داخل آن پیدا کنید. هر سؤالی را که که به ذهن­تان می رسید را بنویسید و به آن پاسخ دهید. می توانید از این موارد در بروشور خود استفاده کنید.

• مخاطبان موردنظر خود را مشخص کنید. شما باید در مورد جایگاه کسانی که این بروشور را انتخاب می کنند، فکر کنید.
• بر اساس این که چه کسی قصد دارد بروشور شما را بخواند، صدا و لحن شما و حتی اطلاعاتی که ارائه می دهید، متفاوت خواهد بود.

3. بر مزایای محصول خود تاکید کنید

 در صورتی که می خواهید فقط یک مرور کلی در مورد ویژگی های اساسی ارائه دهید، بر روی یک موضوع خاص تمرکز کنید که به شما امکان می دهد جزئیات بیشتری را ارائه دهید. ویژگی ها، محصول یا خدمات را توصیف می کنند و مزایا توصیف می کنند که چگونه این محصول یا خدمات شما به خواننده کمک می کند.

• به سؤالات متداولی که قبلاً دریافت کرده اید، پاسخ دهید.
• بروشور شما ابزاری است که مشتری شما از آن استفاده می کند. بنابراین، شما باید اطلاعات مرتبط کافی را به سرعت و به طور مؤثر به او ارائه دهید.

4. اطلاعات غیر مرتبط را حذف کنید

 از آنجایی که فضای محدودی در اختیار دارید، به یاد داشته باشید که تمام اطلاعات شما مرتبط نیستند. اطلاعاتی که تأثیر مستقیمی بر محصول و خدمات اصلی شما نمی گذارند را کنار بگذارید.

• استفاده از اطلاعات لزوماً به معنای کنار گذاشتن مواد اصلی بازاریابی نیست. شما هنوز هم باید لوگو یا تصویر شرکت خود را درج کنید و باید قسمتی هم برای یافتن اطلاعاتی در مورد شرکت و اطلاعات تماس موجود باشد.

قسمت دوم

تنظیم چیدمان

1. طرح را انتخاب کنید

 بروشورها در سبک ها و چیدمان های بسیاری عرضه می شوند. رایج ترین بروشورها سه لایه تاشو هستند. با این حال، شما باید بسته به اطلاعاتی که ارائه می دهید، یک طرح مناسب را انتخاب کنید.

• حال که موضوع مختصر شده است، می توانید نوشتن نسخه را شروع کنید. یک طرح کلی ایجاد کنید تا به شما کمک کند که چقدر فضا نیاز دارید.
• در یک بروشور معمولی سه لایه، یک تکه کاغذ به 6 بخش تقسیم می شود. بخش های 2 ، 3 و 4 بخش های داخلی شما بوده و معمولاً دارای ارزشمندترین اطلاعات هستند. بخش 2 صفحه داخلی است و معمولاً حاوی اطلاعات گسترده ای همراه با سؤال و پاسخ است. این اطلاعات خواننده را وادار می کند تا باور داشته باشد که محصول شما پاسخگوی مشکلات او خواهد بود. بخش های 3 و 4 به طور معمول گسترش می یابند و عمیق تر می شوند. این بخش ها به توضیح اطلاعات می پردازند و به خواننده اطمینان می دهند که راه حل در بروشور شما موجود است.
• بخش 1، پوشش جلو (جلد) بروشور است. این قسمت، مخاطب را ترغیب می کند تا بروشور شما را انتخاب کند. جلد بروشور باید به گونه ای طراحی شود که احساس مثبتی را در مخاطب ایجاد کند. هدف از برگه جلویی این است که خواننده ترغیب به باز کردن بروشور شود.
• بخش 5 پشت برگه است و معمولاً شامل جوایز و کوپن ها است.
• بخش 6 که به عنوان بخش سوم پشتی است، معمولاً حاوی شماره تلفن، وب سایت و سایر اطلاعات مشابه است.

2. برای جلب خوانندگان از پوشش جلد یا پنل استفاده کنید

همانطور که گفته شد، جلد بروشور شما همان چیزی است که باعث می شود افراد ترغیب شوند تا بروشور شما را انتخاب کنند. در این زمینه، یک عکس یا گرافیک چشم نواز می تواند موثرتر از یک متن باشد.

• از عکسی استفاده کنید که محصول یا خدمتی که می فروشید را نشان دهد.
• افرادی که از محصولات یا خدمات شما لذت می برند را تجسم کنید. در کنار یک عکس عالی، حتما متنی را درج کنید که مستقیماً با خواننده صحبت کند.
• یک لیبل و یک یا دو خط متن روی جلد به خوانندگان اطلاعات کافی برای انتخاب بروشور را ارائه می دهد. همچنین این امر موجب می شود تا به اندازه کافی رمز و راز ایجاد کرده و خوانندگان را مجبور به جابجایی به صفحه یا بخش بعدی کند.

3. برقراری تعادل بین کلمات و تصاویر بروشور

در هر سبک یا چیدمانی که برای بروشور انتخاب کرده اید، باید از فضای فیزیکی نهایت استفاده را ببرید. این به معنای ایجاد تعادل بین کلمات و تصاویر است.

• اگر بیش از حد بنویسید، هیچ کس بروشور شما را نمی خواند. در اینجاست که تصاویر و نمودارها به شما کمک می کنند.
• برای اینکه کلمات بیشتری را در بروشور خود جای دهید، اندازه متن خود را کوچک­تر نکنید.

4. تجزیه و تحلیل اطلاعات بر اساس بخش ها

در پنل های داخلی، از عناوین استفاده کنید تا بلوک های طولانی متن را بشکنید. بروشورها فضای محدودی دارند و نباید از فضای خالی برای بلوک های طولانی متن استفاده کنید.

• متن بسیار طولانی برای خواننده کسل کننده به نظر می رسد. به جای پاراگراف ها یا بخش های طولانی، بخش ها و جملات را کوتاه کنید.
• از لیست ها یا متن های شماره­دار استفاده کنید، چرا که هضم اطلاعات را آسان می کنند. این عناصر نگاه خوانندگان را         نیز به بروشور معطوف می کنند.

قسمت سوم

ایجاد محتوا

1. مستقیماً با خوانندگان خود صحبت کنید

 برای برقراری ارتباط با خواننده، حتماً از واژه "شما" استفاده کنید. این اقدام، بین شما و مشتری رابطه موثری ایجاد می کند.

• بروشور و کاتالوگ شما باید با مشتری شروع و با او به پایان برسد. با پاسخ دادن به سؤالات مشتری، رضایت او را به دست آورید.
• محتویات خود را بر روی ارائه مزایا که می توانند محصول شما را بفروشند، متمرکز کنید.
• هدف شما در بروشور این است که به مشتری خود بگویید چگونه می تواند از محصول یا خدمات شما سود ببرد.

2. محتوای بروشور خود را متمرکز نگه دارید

 هدف شما در بروشور این است که از تمرکز و توجه خواننده خود، درآمد کسب کنید. بر اساس نوع خواننده، محتوای موردنظر را تهیه کنید تا بتوانید با استفاده از بروشور توجه او را جلب کنید.

• از محتویات مرتبط با هدف طراحی بروشور استفاده کنید. محتوا باید به اندازه کافی مختصر باشد تا حوصله و علاقه خواننده از بین نرود.
• ویژگی های خسته کننده و کسل کننده را بیان نکنید. برای مثال در بروشور، خوانندگان شما نیازی به فهمیدن جزئیات نحوه طراحی و ساخت یک سایت فروشگاهی ندارند. در این بروشور، قرار است خوانندگان از مهارت های برتر و طراحی حرفه ای شما در زمینه ساخت سایت فروشگاهی مطلع شوند.

3. از رضایت نامه استفاده کنید

در بروشور از نقل قول های رضایت بخش مشتریان استفاده کنید.

• رضایت نامه یک روش عالی برای ارائه به مشتریان بالقوه، به عنوان دلیلی برای ادامه خواندن بروشور است.

4. بروشور را با فراخوان عمل به پایان برسانید

 خواننده خود را به مرحله بعدی هدایت کنید.

• این کار می تواند با درخواست از خواننده برای بازدید از نمایشگاه شما یا تماس برای تعیین یک قرار ملاقات انجام شود.
• سعی کنید برای فراخوان عمل، یک تعامل عاطفی ایجاد کنید. یک بار دیگر، استفاده از کلمات و تصاویر را برای ایجاد یک احساس در نظر بگیرید. اگر بتوانید همدلی ایجاد کنید، به احتمال زیاد افراد به آن عمل می کنند. منبع
• 
  

م